РОЛЬ МАРКЕТИНГУ В УПРАВЛІННІ АГРАРНИМ ПІДПРИЄМСТВОМ
DOI:
https://doi.org/10.31379/sed.2.2.2024.11Ключові слова:
менеджмент, маркетинг, агромаркетинг, аграрне підприємствоАнотація
У статті представлено аналіз інформації щодо ролі маркетингу в формуванні результативної діяльності підприємств аграрного сектору економіки. Визначено особливості проведення комплексу маркетингових заходів в сільськогосподарських підприємствах. Визначено, що в державній економіці, в тому числі в аграрній сфері, спостерігається незначна роль маркетингу, що пов’язано виключно з заходами для збільшення продажів та максимізації прибутку на підприємстві, відсутнє довгострокове планування. Гнучкість виробників до змін в зовнішньому середовищі та швидка їх реакція на ринкові коливання, паралельно застосовуючи інновації зможуть забезпечити конкурентні переваги сільському господарству та знизити вплив негативних факторів.
Підтверджено, що через інструментарій маркетингу здійснюється вплив на ступені ризиків підприємств, на підвищення їх конкурентоспроможності та в цілому на економічну ефективність їх функціонування. Визначено, що для ефективного ведення підприємництва доцільно використовувати новітній інструментарій: гнучкість, маневреність, ситуативність, соціальну відповідальність, Digital та ін.
JEL Класифікація: М3, М10.
Посилання
Bahorka M. O., Abramovych I. A. (2024) Improvement of the marketing management system to increase the adaptability of agricultural enterprises. Uzhorod National University Herald. Series: International Economic Relations and World Economy. 50. 7-4. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-9971/2024-50-1
Bahorka M. O., Kadyrus I. H. (2021) Introduction of the marketing concept of management into practical activity of agricultural enterprises. State and regions. Series: Economics and Business. 1 (118). S. 42-47. DOI: https://doi.org/10.32840/1814-1161/2021-1-7
Gomeniuk M.O. (2017) Marketing management in agricultural production. Economy and Society. 8. 121-128. URL: https://economyandsociety.in.ua/journals/8_ukr/21.pdf
Karpenko A.V. (2007) Evaluation of the marketing management system at the enterprise. State and regions. Series: Economics and Business. 1. 135–136.
Kovalenko H., Chukina І. (2021). Improvement of management of marketing activity of agrarian anterprises. Efektyvna ekonomika. 1. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2021.1.86
Komarnytskyj, I.M. (2007), Marketynhovyj menedzhment [Marketing management], Apriori, Lviv, Ukraine.
Kudenko N. V. (2008) Stratehichnyi marketynh [Strategic marketing]: navch. posibnyk. K.: KNEU, 2008. 152 s.
Kurbatska L. M. (2013) Marketing in the management of an enterprise system. Efektyvna ekonomika. 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3389
Lahodiienko, V. V. (2014) Organization of marketing activities in agricultural enterprises. Ekonomichnyy analiz. 18. 3. 56-59. URL: https://www.econa.org.ua/index.php/econa/article/view/1015
Movchaniuk A. V. (2023) Features of management of marketing activities of enterprises of the agricultural sector of ukraine under the conditions of marital state // Economy and Society. 54. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-54-27
Moroz L., Lebid T. (2009) Strategic analysis of marketing potential enterprises. Bulletin of the Lviv Polytechnic National University. S. 45–50. URL: https://vlp.com.ua/files/special/30.pdf
Nekhai V. V., Volkova S. O. (2023) Marketing in the management of engineering enterprises V. V. Nekhai,. Scientific papers of Dmytro Motornyi Tavria state agrotechnological university (Economic sciences). 1(47). 22-32. DOI: https://doi.org/10.31388/2519-884X-2023-47-22-32
Ostrovskyi P. I. (2006) Agricultural marketing. Kiyv: CUL, 224 s.
Tiurina N. M. (2011) Marketynh-lohistychna kontseptsiia upravlinnia pidpryiemstvom [Marketing-logistics concept of enterprise management]. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic sciences. 2 (1). 43-46. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/pdf/ekon/2011_2_1/043-046.pdf
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2024 Суспільство. Економіка. Цифровізація
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Всі статті публікуються за ліцензією Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0), яка дозволяє необмежене використання, розповсюдження та відтворення вмісту на будь-якому носії, за умови зазначення оригінального автора та джерела.
